Zeit ist Luxus: Luxus-Studie aktuell 2009
„Zeit haben & Genießen“ sind die mit deutlichem Abstand wichtigsten Luxusgüter. Dieses Ergebnis der erstmals Ende 2007 von Europas Top-Luxusmagazinen Centurion und Departures publizierten Luxus-Studie „Reader Lifestyle Survey“ ist auch in Phasen einer wirtschaftlichen Stagnation 2008/2009 weiterhin aktuell. Dazu rücken aber aufgrund der Wirtschaftssituation auch wieder klassische „materielle Werte“ in den Fokus, allen voran Luxusreisen, Luxushotels ebenso wie „Technology“ und „Fine Dining“.
Die Ergebnisse der Studie, erstmals vorgestellt Ende 2007, wurden 2008 im aktuellen Kontext aktualisiert. Parallel dazu befragte Journal International internationale Marken nach ihren Erfahrungen in der Kooperation mit den internationalen Magazinen Departures, Platinum und Centurion von American Express. Sehen Sie hier das aktuelle Video mit den internationalen Statements
Fast 5.000 Leser der beiden Top-Kartenmagazine von American Express, der Platinum Card und der schwarzen Centurion Card, hatten 2007 erstmals an der europaweiten Umfrage teilgenommen. Schon die Qualität der Teilnehmer reflektierte die hohe Aussagekraft der Luxus-Studie: So waren allein 58 Prozent der deutschen Teilnehmer Inhaber von Unternehmen, weitere 12 Prozent gehörten dem Top-Management an. Sie verfügen über ein durchschnittliches Haushaltseinkommen von über € 350.000.
Von Europa bis Asien, vom Pazifik bis zum Nahen Osten wird der Luxusmarkt speziell in Phasen wirtschaftlicher Stagnation durch eine wachsende besonders wohlhabende Bevölkerungsschicht angetrieben. Die Umfrage-Zahlen beweisen, dass es hier geringe bis keine Notwendigkeit und Bereitschaft gibt, das Konsumverhalten zu verändern.
Aber je schwieriger die Zeiten, desto wichtiger ist das genaues Verständnis der Vorlieben und Einflüsse dieser Premium-Konsumenten. Laut der Studie informieren sich die europäischen Luxus-Hochkaräter gerne ausführlich über „ihre“ Themen. Fast eine Stunde lang beschäftigen sie sich allein im Schnitt mit den Inhalten – Redaktion wie Anzeigen – der beiden Luxus-Magazine Centurion und Departures: Tipps, Angebote und redaktionelle Ideen werden aufgenommen und zu einem großen Teil in die Tat umgesetzt. 69% holen sich beispielsweise ihre Ideen für das nächste Reiseziel aus den Magazinen. Damit profilieren sich die Magazine im Segment Luxus-Lifestyle in Europa, so die Studie, als Inspirationsquelle und Stil-Bibel gleichermaßen.
Journal International hat in diesem Zusammenhang die führenden Marken eingeladen, sich zum Luxusmagazin-Markt und den einzigartigen Vorteilen von Departures, Platinum und Centurion zu äußern. Im aktuellen Film-Clip sehen Sie die Statements von u.a Mike Biscoe, Head of Marketing Maserati, und Simon Chambers, IWC-UK Brand Manager. Sowohl der Film wie auch die Studienergebnisse belegen, wie wichtig eine kompetente, inhaltlich versierte Redaktion in diesem Bereich sind: Denn immaterielle Dinge wie Zeit, Freiheit, Unabhängigkeit, Genuss und Qualität sind unbestritten die wichtigsten, essentiellen Luxus-Güter. Um sich diese immateriellen Luxusgüter zu ermöglichen, scheinen jedoch monetäre Güter eine wichtige Voraussetzung zu sein: „Finanzielle Unabhängigkeit“ zählt daher zu den häufigeren Nennungen in Deutschland.
Der Verlag Journal International publiziert weltweit zielgruppengenau Magazine und elektronische Medien – in den unterschiedlichsten Segmenten. Durch innovative, aktuelle Marktforschungs-Projekte, die regelmäßig die Interessen der Leser analysieren, basieren die Publikationen von Journal International jeweils immer auf dem neuesten Stand der „Consumer Insights“ – und setzen selbst wieder aktiv Trends.
Mehr zur Philosophie und den internationalen Konzepten der Magaine von American Express finden Sie hier
